Diante de uma redução na quantidade de usuários ativos, o Threads está introduzindo inovações adicionais com o propósito de elevar a taxa de retenção na plataforma.
O aplicativo Threads, uma concorrência do Instagram em relação ao Twitter (agora conhecido como X), está continuamente implementando novos recursos práticos, apesar do declínio na retenção de usuários após um lançamento inicial notável.
A empresa anunciou uma série de atualizações para o aplicativo, incluindo uma que tem como intuito incentivar os usuários do Instagram a retornarem ao Threads, visando aumentar a atividade dos usuários na plataforma.
“Nesta semana, trazemos novas atualizações para o Threads: Agora você pode compartilhar postagens diretamente nas suas mensagens diretas do Instagram; Introduzimos a possibilidade de adicionar texto alternativo personalizado para fotos e vídeos; E um novo botão de menção para facilitar a marcação das contas de outras pessoas no seu Thread.”
Compartilhar um Thread através das Mensagens Diretas (DMs) do Instagram
Uma adição significativa é a introdução da opção “Enviar no Instagram”, que oferece a capacidade de compartilhar diretamente um Thread nas mensagens diretas do Instagram.
Este novo recurso possibilita que os usuários compartilhem um Thread diretamente na seção de DMs do Instagram utilizando o botão “Enviar” dentro do aplicativo Threads. Ao utilizar essa funcionalidade, os destinatários podem ser incentivados a revisitar o Threads, especialmente se a atividade estiver diminuindo, ou até mesmo se inscreverem nele.
Essa adição está inserida em uma estratégia mais ampla da Meta (empresa controladora do Instagram) para criar “ganchos de retenção” para o Threads, após uma considerável proporção dos mais de 100 milhões de usuários terem abandonado o aplicativo nas semanas subsequentes ao seu lançamento.
De acordo com informações da Reuters, esses “ganchos de retenção” têm a intenção de atrair os usuários de volta ao aplicativo, tanto os novos quanto aqueles que se afastaram, além de assegurar que as pessoas possam se deparar com conteúdo interessante no Threads.
Personalização de Texto Alternativo
Entre as atualizações, o Threads também está implementando uma função de “texto alternativo personalizado”, que possibilita a adição de descrições às fotos ou a edição das etiquetas de texto alternativo geradas automaticamente antes de realizar a postagem.
Este recurso é especialmente focado em acessibilidade, visando permitir que usuários com deficiência visual ou baixa visão, que fazem uso de leitores de tela, possam compreender o conteúdo presente na mídia anexada a uma publicação.
Introdução do Botão “Mencionar” nos Perfis
Além disso, o Threads também introduziu uma nova funcionalidade: o botão “Mencionar” nos perfis. Isso facilita o ato de mencionar outras contas em suas postagens.
A intenção por trás disso é amplificar as menções e fomentar um maior envolvimento entre os usuários do Threads.
Essas atualizações se somam a outros ajustes recentes feitos no Threads, incluindo a capacidade de reorganizar a lista de seguidores de maneiras diversas (por padrão, mais recentes primeiro ou mais antigos primeiro) e a visualização das postagens que você “curtiu”.
A maior atualização que ocorreu após o lançamento do Threads foi a introdução, no mês passado, de um feed “Seguindo”, o qual possibilita aos usuários visualizarem apenas as postagens das pessoas que estão seguindo.
O potencial futuro do Threads tem gerado muita discussão desde seu lançamento recorde, quando se tornou o aplicativo a atingir 100 milhões de usuários mais rapidamente.
No entanto, a afirmação de que o Threads está destinado ao fracasso e que não vale a pena o investimento da Meta (empresa controladora do Instagram) parece ser um tanto exagerada e não corresponde às métricas padrão da indústria.
De acordo com certos dados, a maioria dos aplicativos não alcança uma taxa de retenção de 50% nas semanas posteriores ao lançamento. Na verdade, apenas 21% dos usuários costumam abrir um aplicativo uma única vez.
Além disso, de acordo com informações da Statista, no dia da instalação, a média de retenção entre 31 categorias de aplicativos é de 25,3%, caindo para 5,7% após 30 dias.
Portanto, quando comparado à maioria dos aplicativos, o Threads está apresentando um desempenho sólido até o momento — especialmente considerando que não foi lançado com todas as funcionalidades necessárias.
Quanto a se ele terá sucesso no futuro, apenas o tempo dirá. Para se manter atualizado com todas as novidades, continue conosco.
